Brand Fashion Thailand Buka Gerai Pertama di Jatim, Siapkan Ekspansi 2027

KETIK, SURABAYA – Persaingan industri fashion menghadirkan beragam pilihan bagi konsumen, mulai dari merek lokal hingga internasional.

Untuk menjangkau konsumen di berbagai daerah, sejumlah perusahaan juga memperluas pasar melalui pembukaan gerai baru.

Salah satunya dilakukan Erajaya Active Lifestyle dengan menghadirkan merek fashion asal Bangkok, Thailand, Gentlewoman, di Surabaya.

Gerai yang berlokasi di Pakuwon Mall itu dibuka pada Kamis, 22 Oktober 2026 dan menjadi gerai ketiga Gentlewoman di Indonesia sekaligus yang pertama di Jawa Timur.

Sebelumnya, Gentlewoman telah membuka gerai di Mall Kelapa Gading dan Pondok Indah Mall, Jakarta.

Kehadiran gerai tersebut disambut positif oleh pengunjung. Salah satunya Abel, yang menilai desain produk Gentlewoman dapat dipadukan dengan gaya sehari-hari.

“Menurut saya, yang menarik dari Gentlewoman itu desainnya beragam dan bisa dipadukan dengan gaya sehari-hari, tetapi tetap terlihat stylish,” kata Abel.

Ia juga mengaku senang karena kini bisa membeli produk merek tersebut tanpa harus pergi ke Thailand.

“Senang dengan adanya toko Gentlewoman di Surabaya. Dulu, kalau mau beli brand ini harus ke Thailand dulu. Sekarang sudah ada di Indonesia, khususnya Surabaya, jadi lebih mudah untuk membeli produknya,” ujarnya.

Perluas Pasar ke Jawa Timur

CEO Erajaya Active Lifestyle, Djohan Sutanto, mengatakan pembukaan gerai di Surabaya merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk memperluas jangkauan portofolio fashion ke berbagai wilayah Indonesia.

“Surabaya memiliki karakter dan komunitas yang kuat, termasuk dalam perkembangan fashion dan gaya hidupnya. Karena itu, kami melihat kehadiran Gentlewoman di kota ini sebagai langkah penting untuk membangun koneksi yang lebih dekat dengan konsumen di Jawa Timur,” kata Djohan.

Brand Manager Gentlewoman Indonesia Bernice Pratiwi Candra mengatakan, Surabaya dipilih karena dinilai memiliki pasar yang sesuai dengan target konsumen Gentlewoman.

“Alasannya karena kami merasa pasar Surabaya sesuai dengan pasar Gentlewoman. Terbukti, dari hari pertama buka sampai hari ini, tokonya selalu ramai. Dari pagi sampai malam selalu ada pengunjung,” ujar Bernice.

Ia mengatakan, perusahaan masih berencana memperluas jangkauan pasar di Indonesia. 

Setelah pembukaan gerai di Surabaya, Gentlewoman menargetkan dua gerai baru di luar Jawa pada 2027.

“Untuk tahun ini, ini toko terakhir, tapi untuk tahun depan, target kami akan buka dua toko lagi di luar Jawa,” katanya.

Koleksi Baru Setiap Pekan

Gentlewoman juga menghadirkan koleksi dengan beragam gaya untuk menjangkau konsumen dari berbagai kelompok usia.

Menurut Bernice, koleksi baru dirilis setiap pekan, mulai dari pakaian, aksesori, hingga tas.

“Setiap minggu itu ada koleksi-koleksi baru dan stylenya berbeda-beda, jadi, saya rasa semua kalangan, semua style, semua gaya yang dibutuhkan masyarakat bisa ditemukan di Gentlewoman,” kata Bernice.

Ia menjelaskan, target konsumennya tidak terbatas pada satu kelompok usia. Gentlewoman juga memiliki koleksi anak-anak hingga produk untuk konsumen dewasa.

“Bisa dari anak kecil, karena kami juga ada koleksi kids, Gen Z, Gen Millennial, sampai yang lebih mature. Mereka bisa datang dan mendapatkan koleksi yang dibutuhkan,” ujarnya.

Pada pembukaan gerai di Surabaya, Gentlewoman memperkenalkan tiga koleksi, yakni Petaline Whisper dengan motif renda dan bunga, Dormitory Darlings yang terinspirasi gaya kampus, serta Theory of the Wind dengan siluet ringan dan mengalir.

Tantangan di Tengah Persaingan

Di tengah persaingan industri fashion, Bernice mengatakan, kondisi ekonomi yang belum stabil menjadi salah satu tantangan perusahaan dalam menjangkau konsumen.

“Persaingan pasar pasti ada. Kami yakin dengan keunikan Gentlewoman itu sendiri, kami bisa bertahan di industri. Tantangannya mungkin karena ekonominya sedang tidak stabil, jadi tetap perlu usaha lebih untuk menjangkau konsumen,” kata Bernice.

Ia menambahkan, perusahaan menargetkan pembukaan dua gerai baru di luar Jawa pada 2027 sebagai bagian dari rencana ekspansi Gentlewoman di Indonesia.(*)